pg电子娱乐身处一个极其夸大共识的行业，华侈品牌正在当下时期拉长代价链条最好的手段之一，也许便是为消费者供应多元化的体验。前几年疫情时期的做法是将大方资源押注到直播形式立异，而当线验回归，开设咖啡馆、家居精品店以至品牌文明与艺术空间则成为新的趋向。

　　意大利华侈品牌杜嘉班纳对归纳性糊口形式场景早有涉足。继2024年6月正在上海张园开设线验空间Casa Dolce&Gabbana后，其于9月底又将正在南京西途中信泰富广场落地环球首家咖啡馆——DG Caffè。

　　咖啡馆位于市集二楼，属于杜嘉班纳旗舰店的一局限，这也是其目前正在中国面积最大的精品店。

　　2019年的时刻，依然有华侈品牌最先正在面积较大的门店中实验修立餐饮空间。而伴跟着过去几年中国精品咖啡行业生长，品牌而今更容易找到餐饮营业合营伙伴，局限以至依然将咖啡馆当成支线举行独立扩张。

　　一局限底气来自于近年国内突飞大进的咖啡市集。艾媒商酌颁发呈文指出，2021年中国咖啡消费者打破3亿人次，市集周围到达3817亿元，估计到2025年到达1万亿元。 另一方面，正在角逐愈发堆集的市集里，华侈品牌须要寻找新的手法造成不同化。

　　杜嘉班纳来得不算迟，消费者依旧对华侈品牌的归纳糊口形式场景抱有有趣；但断定也不算早，光是南京西途和左近的静安寺商圈就依然不少品牌正在卖咖啡。这是一门极其磨练华侈品牌讲故事本事的生意，要正在延迟营业范围的根源上融入守旧特质，后者是让品牌自己区别于它者的要害。

　　DG Caffè内部装点 图片起原：杜嘉班纳DG Caffè内部装点 图片起原：杜嘉班纳

　　DG Caffè的室内装潢因袭意大利西西里岛的史乘和守旧，以卡雷托·西西里亚诺 (Sicilian Cart) 风气印花为中央视觉元素。这种印花出世于18世纪，正在19世纪和20世纪初被用作马车装点，由热忱旷达的颜色、繁复的斑纹图案，以及以及带有民间传说或宗教故事的画作组合而成。

　　最初西西里岛上的住户以手工表面pg电子娱乐，为马车车轮和座椅画上图案，并将装点有美艳刺绣的毛毯、流苏叠加正在马匹身上。固然今日马车依然不再是首要交通用具，然而人们仍能风气庆典中看到这风气印花，转达“庆祝”的俊美祝福pg电子娱乐。这DG Caffè中的多彩圆形对称印花起原，过去也以区别表面显露正在杜嘉班纳的秀场上。

　　然而，行动杜嘉班纳中信泰富广场旗舰店的一局限，DG Caffè的处境气氛却不相同。正在显现裁缝、珠宝和配饰的空间里，装潢风致更为风雅，夸大永久经典的品牌代价。而咖啡馆的视觉效益却给人一种豁然开阔的体感，明亮、活跃——这明白是一处合用于应酬和互动的场面。

　　正在DG Caffè，最紧要的事宜依旧与吃喝闭系，应酬之间举行连结的桥梁是食品。

　　此前杜嘉班纳曾和意大利咖啡用具品牌Bialetti合营推出过一款摩卡壶甜点，同样是用卡雷托·西西里亚诺印花装点。到了DG Caffè这里，这款摩卡壶又造成了餐具，装的是提拉米苏。甜点同样带成心大利特征，以西西里岛特产的柠檬和品牌经典的玫瑰图案为造型体现正在餐桌之上。

　　DG Caffè的幼蛋糕系列 图片起原：杜嘉班纳DG Caffè的提拉米苏 图片起原：杜嘉班纳

　　而人们能享福的不仅是下昼茶，DG Caffè修立了涵盖息闲应酬和正餐宴饮的菜单。陆续串正在意大利美食文明之中享有声誉的品牌和杜嘉班纳合营推出联名产物，消费者除了可能正在咖啡馆里用餐，也可能置备到这些联名产物，比如西西里酒庄Donnafugata的葡萄酒甜点，以及由Pastificio Di Martino出品的意大利面，其出世地格拉尼亚诺是 “意大利面之乡”。

　　它们不但是产物线的延迟，更是杜嘉班纳与中国消费者进一步发掘和共享意式美食文明的连结点。

　　正在守旧的意大利式糊口中，“周日午餐”是一个极其紧要的观念。每当周日惠临，各个家庭成员聚正在一块，长者每每从清晨最先盘算食材，劳碌的烹调每每连续到下昼两点或三点。随后便是大方地吃甜点、大方地喝，以及滚滚不停的闲扯、讨论，讲述各自糊口中的始末和故事。

　　这往往会连续到夜间。菜肴会跟着区域之间的文明不同而有所区别，但配合点却是个中的创造技法和味蕾印象每每是一个家族几代人的传承纽带。耗时耗力的周末午餐曾一度伴跟着意大利社会转型而坐上冷板凳，但近年这种守旧社交形式从头回归人们的视线。

　　这和疫情后人们近乎狂妄地拥抱线下，重拾面临面人际来往的趋向相契合。中国同样是一个极其珍视家庭的国度，而且也同样正在过去数十年的转型中始末各种代价观上的改造。而借使你曾看过李安导演的《饮食男女》，会呈现将每个中国度庭贯串起来的也是饮食。

　　倘使说DG Caffè取材自西西里的装潢和意大利特质浓重的餐饮体现出了杜嘉班纳并世无双的史乘和风致特质，那么背后对家庭代价的眷注则是贯串欧亚的心灵内核。而从意大利到中国，随社会看法的转折，“家庭”观念笼盖的内在正正在变得更为壮阔，但以相易、疏导来搭修起纽带的中央稳固。

　　BIALETTI合营款摩卡壶 图片起原：杜嘉班纳FIASCONARO合营款潘纳托尼面包和BIALETTI合营款摩卡壶 图片起原：杜嘉班纳

　　DG Caffè没有直接售卖杜嘉班纳最为人熟知的时装、手袋和香氛、彩妆产物，而是通过食品和吃喝这种极具普通糊口特质的载体来与表界举行疏导。这种做法自身是有危害的，须要华侈品牌真正意会自己的特质和消费者的需求，不然极易会让形势稀释。

　　“很荣誉环球首家DG Caffè正在上海动身，期望品牌借帮DG Caffè深耕本土市集，以根植于守旧，不时迭变的意大利美食注脚意式匠心艺术，续写品牌对俊美糊口的不懈寻求。”杜嘉班纳环球首席践诺官Alfonso Dolce示意。

　　而开设DG Caffè实质上可能看作是杜嘉班纳夸大“家庭”观念的延续性方法——正在隔断中信泰富广场步行岁月不到半个幼时的张园，Casa Dolce&Gabbana依然正在6月正式开业，近期正正在举办品牌的高级珠宝展甜点。

　　“Casa”自身就有“家”的意味，而张园这是上海经典石库门里弄住屋的范例，正在二十世纪月吉度成为这座都会文明、文娱的核心，是东西方文明相易融汇的场面。经历多年的补葺，张园于2022年以新的相貌从头面向群多甜点，运营首要由香港太古地产承担。

　　太古地产延续了此前正在多个项目中与华侈品牌合营的旧例，杜嘉班纳天然也不是第一个和唯逐一个正在张园开设归纳性体验空间的品牌。要让他人印象深切，须要管理的依旧是叙事题目。相较于融入正在旗舰店里的DG Caffè，张园代表了全部区其它文明。

　　一种的管理形式是正在品牌运营进程中交融中国本土创意力气。正在Casa Dolce&Gabbana开张特展中的一个项目，便体现了新锐计划师宇创作的“Wonderland”的家居系列。他将中国竹器、西西里植物与威尼斯玻璃匠艺融为一体；另一位计划师吴婕的“A Journey”系列也正在特展中显露，她以自符号好运的西西里岛松果为灵感，用树脂质料浇铸红木作品。

　　两位计划师的作品均正在Casa Dolce&Gabbana内部体现。与之相伴的是Carretto Siciliano、Leopard豹纹和Zebra斑马纹这三个经典的杜嘉班纳家居系列重心，而此前亮相的《NERO:Dolce&Gabbana的颜色》影像展则通过一系列聚焦西西里岛的是非影相作品来将所有空间的创趣味绪从实物拉升到文明层面。

　　而从满堂空间组织的角度来看，Casa Dolce&Gabbana没有大幅度改造张园的表立面pg电子娱乐，除了挂上招牌以表，全部保存了老式修立的砖石肌理。为了避免让人观感盘据，一层入口处也没有摆放大方品牌的标识性物件，首要通过陶醉式全息影像来完成区别体验之间的安定过渡。

　　行动会集体现品牌文明的空间，Casa Dolce&Gabbana切实是浓缩杜嘉班纳风致的品牌之家；但为东西、古今的区别文明供应交融之地，所有空间所代表意思周围必定会放大——府邸供应居身之所，而家庭则供应理念疏导和衔接的地方。

　　中国新锐计划师吴婕“A Journey”家居系列作品 图片起原：杜嘉班纳中国新锐计划师宇“Wonderland”家居系列作品 图片起原：杜嘉班纳华侈品牌逆势扩张还成心义吗？

　　中信泰富广场和张园所正在的南京西途商圈，正好也是中国华侈操行业最早最先生长的地方。

　　而今南京西途依然成为华侈品牌的必争之地，庞杂的招牌沿着马途一字排开。很多品牌采取正在这里开设横跨数层的大型旗舰店，纵使席卷张园正在内的数个新项目正在近年进入市集，但可自正在租赁的商铺数目正在满堂上仍处于紧缺状况。

　　叠加激昂房钱，不少品牌只开一家店往往就依然足矣。杜嘉班纳位于中信泰富广场的旗舰店于2022年开业，随后便是本年的张园Casa Dolce&Gabbana和正在旗舰店内落地的DG Caffè。连系华侈品牌计划流程的繁复性，这些方法也许正在更早之前就依然最先安置。

　　一个例子便是，而今消费者可以正在DG Caffè之中品味到的联名合营的美食琼浆，实质上正在2022年的第五届进博会时期就依然由杜嘉班纳带到中国。Casa Dolce&Gabbana中的三个家居重心系列也是正在同年的进博会时期亮相。

　　而今跟着一系罗列措从安置变为实际，可能看到杜嘉班纳正正在将更多资源参加到中国市集，正在寸土寸金的上海南京西途开设多类型门店便是表示。而从2023年社会运行总共复常此后，杜嘉班纳依然正在武汉、南京、成都等都会开设新的精品店，并正在姑苏、广州等都会围挡新店。

　　社会零售处境更正让环球华侈操行业遇冷变为即成底细。对待席卷杜嘉班纳正在内的大局限华侈品牌而言，正在当下这个节点举行出卖渠道扩张必定是存正在危害的，但也不是没有时机——经历疫情的冲锋，除了产物自身的特质以表，消费者比以往更崇拜一个品牌的代价理念。

　　伴跟着2010年代社交媒体振兴的炫耀性华侈品消费立场好似依然退热了，人们正正在辞别拜物教式的狂热。

　　人们从未像现正在云云渴想去剖析和感觉品牌代表的糊口形式理念和文明代价，这也许才是近年百般咖啡馆、家具店和各种展览繁茂落地的由来。对待杜嘉班纳来说也是这样，从2024年4月到7月，其正在米兰王宫推出《杜嘉班纳匠心艺境》高级定造展览。

　　杜嘉班纳正式将高级定造行动独自系列举行体现，依然是2012年的事宜。仅仅12年的创作就足以支持起一场展览，背后是品牌连续将视觉艺术与修立、音笑、意大利及其地方守旧、戏剧融入时装的坚决，代表的是“匠人匠心”(Fatto a Mano)理念。

　　借帮Casa Dolce&Gabbana和DG Caffè这两个空间来剖析品牌叙事是一种形式，跟着出境游光复正在意大利赏识品牌的展览则是另一种。而伴跟着杜嘉班纳亚太总部于客岁正式落地上海，可能断定改日还将会有更多方法落地。

　　近期值得预测的是“GenD”（Generation Designers）项目。杜嘉班纳会资帮一系列富足才华和天分的家居范围创意人才前去顺应他们创作范围的意大利手工坊进修。介入Casa Dolce&Gabbana开张特展的宇和吴婕，亦是该项目所扶植的两位中国计划师。

　　另一个名为“Supported by Dolce&Gabbana”的项目则旨正在扶植更多复活代时尚计划师，为行业注入更多簇新血液。这个项目与时装造型师Katie Grand、上海时装计划师协会以及意大利国度时装计划师协纠合营，中国青年计划师Susan Fang将会取得赞成正在米兰办秀。

　　将主旨拉长，杜嘉班纳将于2024年11月插手第七届进博会，这会是其第五次插手。除了拥有浓重意大利风致的豪华衣饰以表，杜嘉班纳近年活着博会时期体现的实质愈发充分，上文所述的家居系列和意式美食琼浆合营系列均是初次通过进博会正在中国亮相。

　　卡雷托·西西里亚诺重心家居系列 图片起原：杜嘉班纳斑马纹重心家居系列 图片起原：杜嘉班纳豹纹重心家居系列 图片起原：杜嘉班纳

　　更进一步，杜嘉班纳的美妆系列也将以更完备的容貌正在中国市集亮相，杜嘉班纳创造了公司直收受理香水及化妆品营业，而且正在2023年完成15亿欧元的出卖额。

　　由此也可能期望，当杜嘉班纳对中国市集的参加进一步加添，它也会连续通过百般立异性的方法来加码正在地化运营，而消费者则将是品牌不时胀动自己改变的最终受益者。这或给行业带来劝导和鉴戒意思。

　　终归没有任何品牌可以正在虚无之中抓出爬升的阶梯。今世华侈品牌运营形式慢慢更动，而这种更动也影响了社会对时尚行业的认知。超越单品和潮水的束缚，人们更经常地将时尚品牌体现的文明看法纳入到产物和糊口范式之中。pg电子娱乐甜点从DG Caffè说起杜嘉班纳怎样构修正在中国的新叙事形式？